L'activité mode et maroquinerie de LVMH a signalé une baisse de 5% de son chiffre d'affaires au troisième trimestre 2026, marquant un recul après un trimestre antérieur de croissance. La baisse dépasse les attentes des analystes de 1,8% et reflète la faiblesse de la demande en Chine, où les espoirs initiaux d'un retournement se sont estompés. Les facteurs macroéconomiques plus larges, notamment les turbulences géopolitiques, les pressions inflationnistes et les conflits au Moyen-Orient, ont étouffé la confiance des consommateurs, en particulier chez les acheteurs de luxe « aspirational ».
Bien que le chiffre d'affaires organique global du groupe ait augmenté de 1% à 18,5 milliards d'euros, porté par une performance solide en joaillerie et en cosmetic retail, la division mode continue de subir des vents contraires. Cécile Cabanis, directrice financière de LVMH, a noté que le retard dans la reprise est maintenu mais intact, affirmant qu'« il n'y a rien de structurel » qui entrave les perspectives. Le secteur du luxe fait face à une saison de rapports difficile, même les marques les plus haut de gamme sentent la pression.
Louis Vuitton a spécifiquement subi des dommages de réputation en Chine à la suite d'un différend de marque avec la marque de thé Molly Tea, impactant les tendances des consommateurs. Les analystes de Jefferies ont observé que la marque a adopté une approche marketing bas profil en réponse. Alors que la valeur boursière de LVMH a été réduite de moitié par rapport à son sommet de 2023 et que les dépenses de luxe aux États-Unis montrent également des signes de ralentissement, le groupe compte sur les divisions joaillerie et retail sélectif pour compenser la faiblesse persistante dans son segment mode et cuir central.
Source: Financial Times Companies · Résumé par HeadlinesBriefing