Une tradition suédoise de ventes de garage a été transformée en une application pour vider les placards lors de rassemblements de style Tupperware. Auteur : Jessica Salter 29 septembre 2026 Aller à la section commentaires Imprimer cette page Restez informé avec des mises à jour gratuites Inscrivez-vous simplement à FT Fashion My Digest - livré directement dans votre boîte de réception. C'est un après-midi d'été sur la terrasse d'un toit à l'est de Londres, entre deux amis. Peggy Gou joue de la musique sur le système sonore, les boissons sont fraîches dans un seau de glace, et il y a des vêtements à vendre. Une femme en mini-robe et bottes de cow-boy vient d'acheter un bikini violet pour 5 £ pour un festival la semaine prochaine, tandis que Mitch Bradley, 34 ans, achète un t-shirt vintage pour 5 £. « J'aime juste l'ambiance », dit-il. « J'aime trouver des trésors. »
Ils sont à une fête « Loppa », une nouvelle plateforme conçue pour ramener l'achat et la vente de vêtements d'occasion des plateformes en ligne comme Vinted au monde réel. La plateforme Loppa a été lancée en mai par Oscar Gierup et Bianca Jemsten © Adama Jalloh C'est l'idée d'Oscar Gierup, qui se souvient des loppmarknad - ventes de garage - dans son pays natal suédois. « C'est très courant de conduire en Suède et de voir des panneaux de loppa », dit-il. « À Haverdal, où ma famille passe l'été, toute la ville le fait en même temps, et aujourd'hui il y a une carte interactive. »
L'année dernière, Gierup, 32 ans, directeur créatif travaillant dans la publicité, déménageait à Londres et devait vendre ses affaires. « J'ai pensé que je devrais pouvoir organiser une loppa avec une portée plus large », dit-il. Son amie d'enfance, Bianca Jemsten, 32 ans, photographe, et le Suédois Vincent Jarnung, 28 ans, développeur de logiciels, ont été d'accord et ont lancé la plateforme en mai. Loppa ne réinvente pas la roue. En plus de la loppmarknad suédoise, la France a ses vide-greniers (« greniers vides ») et brocantes, tandis que l'Amérique a ses stoop sales (un terme qui gagne en popularité à Londres). Les jumble trails, où les résidents d'un quartier local installent des stands devant leurs maisons, apparaissent partout au Royaume-Uni — j'en ai même fait un moi-même pendant deux ans. Faire du shopping lors d'une vente de vêtements Loppa © Adama Jalloh Trouvailles vintage lors d'une vente de vêtements Loppa © Adama Jalloh Il y a bien sûr aussi les ventes de voitures en coffre et les marchés aux puces vintage — mais ceux-ci nécessitent un niveau supplémentaire d'organisation pour se rendre sur un lieu extérieur pour s'installer (et un coffre de voiture), souvent à une heure indue le matin d'un week-end. Au lieu de cela, Loppa promet de rendre les choses faciles pour le vendeur — cela pourrait être littéralement depuis leur chambre — et aide ensuite avec l'organisation et la promotion : les vendeurs paient 12 £ pour enregistrer une fête Loppa (avec l'option d'ajouter des sacs en coton pour les acheteurs), puis Loppa gère l'enregistrement des invités et promeut l'événement auprès de sa communauté. Tiana Chan, 31 ans, hôtesse de la fête Loppa à laquelle j'ai assisté, est allée à l'un des premiers événements à Hackney, à l'est de Londres. Les lunettes de soleil qu'elle porte aujourd'hui ont été achetées lors de la fête de mai, tout comme les deux coussins turquoise sur son lit, tandis que son colocataire Ishaan Parikh, 29 ans, a acheté quelques chemises. « Nous étions vraiment inspirés », dit-elle. « J'aime la mode circulaire, mais vendre en ligne peut être une corvée. Nous avons pensé que nous organiserions une fête, inviterions des amis et considérerions les ventes comme un bonus. »
Des vêtements et des articles pour la maison sont en vente, avec des prix commençant à 2 £, lors d'une fête Loppa organisée par Tiana Chan, Ishaan Parikh et des amis © Adama Jalloh Ishaan à la fête. Environ 40 acheteurs se sont dirigés vers le toit au cours des cinq heures de l'événement © Adama Jalloh Je me suis inscrit des semaines plus tôt après avoir vu une publicité sur Instagram de Loppa. Approuvé par Chan via l'application, j'ai reçu l'adresse et suivi les panneaux jusqu'au cinquième étage. Ici, Chan, Parikh et quatre amis vendent des vêtements et des articles pour la maison à partir de 2 £, y compris une veste en daim vintage de Laura Ashley pour 20 £ et un manteau à col en fourrure moelleux des années 1970 pour 30 £. Au cours des cinq heures de la fête — l'une des plus longues, selon Gierup — environ 40 acheteurs se sont dirigés vers le toit. Pour les acheteurs, avec des boissons gratuites en main, c'est une chance de faire du shopping pour des vêtements d'occasion en personne plutôt que depuis des photos mal prises sur de petits écrans. « Ma femme a bou... »
Entités clés: C...
FAQ Q: Qu'est-ce que Loppa et comment ça marche?
FAQ A: Loppa est une plateforme qui recrée les ventes de garage suédoises loppmarknad sous forme de rassemblements basés sur une application et de style Tupperware. Les vendeurs paient 12 £ pour enregistrer une fête, et Loppa gère l'enregistrement des invités et la promotion, permettant des ventes directement depuis les maisons ou les chambres à coucher.