Традиция шведских распродаж гаражных вещей была преобразована в приложение, позволяющее очистить гардероб с помощью собраний в стиле Tupperware. Автор: Джессика Салтер 29 сентября 2026 Перейти к комментариям Распечатать эту страницу Оставайтесь в курсе с бесплатными обновлениями Просто подпишитесь на Fashion My FT Digest — доставляется прямо в ваш почтовый ящик. Это летний полдень на крыше в восточном Лондоне, где встречаются два друга. Пегги Гоу играет музыку на звуковой системе, напитки охлаждены в ведре со льдом, а одежда выставлена на продажу. Женщина в мини-платье и ковбойских ботинках только что купила фиолетовый купальник за 5 фунтов для фестиваля на следующей неделе, а Митч Брэдли, 34 года, покупает винтажную футболку за 5 фунтов. «Мне просто нравится атмосфера», — говорит он. «Мне нравится находить сокровища».
Они находятся на вечеринке «Лоппа», новой платформе, предназначенной для того, чтобы вернуть покупку и продажу подержанной одежды с онлайн-платформ, таких как Vinted, обратно в реальный мир. Платформа Loppa была запущена в мае Оскаром Гьерупом и Бианкой Джемстен © Adama Jalloh Это идея Оскара Гьерупа, который помнит loppmarknad — гаражные распродажи — в своей родной Швеции. «Очень часто, когда ты едешь по Швеции, видишь знаки лоппа», — говорит он. «В Хаверадале, где моя семья проводит лето, весь город делает это одновременно, и сегодня есть интерактивная карта».
В прошлом году Гьеруп, 32 года, креативный директор, работающий в сфере рекламы, переезжал в Лондоне и ему нужно было продать свои вещи. «Я думал, что должен быть в состоянии организовать лоппу с большим охватом», — говорит он. Друг детства, 32-летняя фотограф Бианка Джемстен и еще один швед, 28-летний разработчик программного обеспечения Винсент Ярнунг, согласились, и они запустили платформу в мае. Loppa не изобретает велосипед. Наряду со шведской loppmarknad, во Франции есть виде-греньеры («пустые чердаки») и броканты, а в Америке — стоп-селлс (термин, который становится популярным в Лондоне). Джамбл-трейлы, где жители местного района устанавливают палатки перед своими домами, появляются по всей Великобритании — я сам делал это в течение последних двух лет. Покупка на распродаже одежды Loppa © Adama Jalloh Винтажные находки на распродаже одежды Loppa © Adama Jalloh Конечно, есть также распродажи машин в багажниках и винтажные блошиные рынки — но они требуют дополнительного уровня организации, чтобы добраться до внешнего места для установки (и багажника машины), часто в нечеловеческий час на выходных утром. Вместо этого Loppa обещает упростить жизнь продавцу — это может быть буквально из его спальни — и затем помогает с организацией и продвижением: продавцы платят 12 фунтов за регистрацию вечеринки Loppa (с возможностью добавить хлопковые сумки для покупателей), а затем Loppa занимается регистрацией гостей и популяризацией мероприятия в своей общине. Тиана Чан, 31 год, ведущая вечеринки Loppa, на которую я ходил, была на одном из первых мероприятий в Хакни, восточном Лондоне. Солнцезащитные очки, которые она носит сегодня, были куплены на вечеринке в мае вместе с двумя teal-цветными подушками на ее кровати, в то время как ее сосед по квартире, Ишан Парик, 29 лет, купил несколько рубашек. «Мы были очень вдохновлены», — говорит она. «Я люблю циркулярную моду, но продавать онлайн может быть сложно. Мы думали, что организуем вечеринку, пригласим друзей и будем считать продажи бонусом».
Одежда и товары для дома на продажу, цены начинаются от 2 фунтов, на вечеринке Loppa, организованной Тианой Чан, Ишаном Париком и друзьями © Adama Jalloh Ишан на вечеринке. Около 40 покупателей поднялись на крышу в течение пятичасового мероприятия © Adama Jalloh Я зарегистрировался несколько недель назад после того, как увидел рекламу в Instagram Loppa. Утвержденный Чаном через приложение, я получил адрес и следовал указателям до пятого этажа. Здесь Чан, Парик и четыре друга продают одежду и товары для дома от 2 фунтов, включая винтажный замшевый жилет Laura Ashley за 20 фунтов и пушистый воротничковый плащ 1970-х годов за 30 фунтов. В течение пятичасовой вечеринки — одной из самых длинных, по словам Гьерупа — около 40 покупателей поднимаются на крышу. Для покупателей, с бесплатными напитками в руках, это возможность лично купить подержанную одежду, а не из плохо сделанных фотографий на маленьких экранах. «Моя жена имеет bou...»
Ключевые сущности: C...
FAQ Вопрос: Что такое Loppa и как она работает?
FAQ Ответ: Loppa — это платформа, которая воссоздает шведские гаражные распродажи loppmarknad в виде собраний на основе приложения в стиле Tupperware. Продавцы платят 12 фунтов за регистрацию вечеринки, и Loppa занимается регистрацией гостей и продвижением, позволяя продавать напрямую из дома или спальни.