Les fondateurs de petites étiquettes refusent la roue mondiale de la mode pour des modèles plus lents, plus stables et plus résilients.
Le designer de Bangkok Rok Hwang a lancé sa marque Rokh en 2016 après des années chez Louis Vuitton, Chloé et Celine. Maintenant, depuis une décennie, Rokh est rentable et génère des millions annuels, mais Hwang s'est éloigné du wholesale et a suspendu les défilés de la Semaine de la Mode de Paris. Il a récemment étendu ses opérations à Séoul, où il prévoit d'ouvrir le premier magasin de la marque en 2027.
Hwang fait partie d'une vague de designers asiatiques qui s'éloignent des cycles corporatifs principaux promus par des conglomérats européens comme LVMH et Kering vers des modèles lents et constants. La pandémie de Covid-19 a mis en lumière les faiblesses des réseaux de gros et a remis en question les attentes saisonnières traditionnelles.
Des marques telles que Recto (Corée du Sud), A Presse (Japon) et Shone Puipia (Thaïlande) évitent les défilés et la production de masse. Leurs fondateurs traitent la mode comme une entreprise sans chercher une croissance insoutenable. Cherry W Rain-Phuangfueang et Teerapat “Home” Phuangfueang de la marque thaïlandaise Nong Rak, shortlistée comme finaliste du prix LVMH cette année, déclarent que leur croissance a été organique sans grand investissement marketing.
Source: Financial Times Companies · Résumé par HeadlinesBriefing