المصممون الآسيويون يرفضون دورة الموضة السريعة

مؤسسون لعلامات تجارية صغيرة يرفضون عجلة الموضة العالمية نحو نماذج أبطأ وأكثر استدامة.

مصمم من بانكوك روك هوانغ أطلق علامته Rokh في عام 2016 بعد سنوات في Louis Vuitton، Chloé و Celine. ومنذ عقد من الزمان، Rokh مربح ويحقق ملايين سنويًا، لكن هوانغ withdrew من الجملة وأوقف عروض أسبوع الموضة في باريس. مؤخرًا، وسع عملياتهم إلى سيول، حيث يخطط لافتتاح أول متجر للعلامة التجارية في 2027.

هوانغ جزء من موجة من المصممين الآسيويين الذين ينتقلون من الدورات الشركاتية الرئيسية promoted من قبل conglomerates أوروبية مثل LVMH و Kering نحو نماذج أبطأ وأكثر استقرارًا. جائحة كوفيد-19 أبرزت نقاط الضعف في شبكات الجملة وتحدت التوقعات الموسمية التقليدية.

براندز مثل Recto (كوريا الجنوبية)، A Presse (اليابان) و Shone Puipia (تايلاند) تتجنب عروض المدرج والإنتاج الضخم. مؤسسوهم يعاملون الموضة كعمل تجاري دون السعي وراء نمو غير مستدام. Cherry W Rain-Phuangfueang و Teerapat “Home” Phuangfueang من العلامة التايلاندية Nong Rak، المختارة كنهائي semifinal للجائزة LVMH هذا العام، تقول إن نموهم كان عضويًا دون استثمار كبير في التسويق.

المصدر: Financial Times Companies · لخّصه HeadlinesBriefing