Los fundadores de pequeñas etiquetas están rechazando la rueda global de la moda por modelos más lentos, más estables y más resistentes.
El diseñador de Bangkok Rok Hwang lanzó su etiqueta Rokh en 2016 después de años en Louis Vuitton, Chloé y Celine. Ahora, una década después, Rokh es rentable y genera millones al año, pero Hwang se ha alejado del mayorista y ha pausado los desfiles de la Semana de la Moda de París. Recientemente expandió sus operaciones a Seúl, donde planea abrir la primera tienda de la marca en 2027.
Hwang es parte de una ola de diseñadores asiáticos que se alejan de los ciclos corporativos principales promovidos por conglomerados europeos como LVMH y Kering hacia modelos lentos y constantes. La pandemia de Covid-19 destacó debilidades en las redes de mayorista y desafió las expectativas estacionales tradicionales.
Marcas como Recto (Corea del Sur), A Presse (Japón) y Shone Puipia (Tailandia) evitan desfiles y producción masiva. Sus fundadores tratan la moda como un negocio sin perseguir un crecimiento insostenible. Cherry W Rain-Phuangfueang y Teerapat “Home” Phuangfueang de la marca tailandesa Nong Rak, finalista semi para el premio LVMH este año, dicen que su crecimiento ha sido orgánico sin gran inversión de marketing.
Fuente: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing