OpenAI introduit un nouveau format d'annonce visuelle dans ChatGPT, élargissant les outils de mesure et les partenariats pour soutenir l'adéquation de la marque. Avec 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires, ChatGPT devient la plus grande plateforme de consommation AI-native au monde, permettant à la publicité d'atteindre un marché au-delà des abonnements. Le nouveau format aide les gens à imaginer comment les produits pourraient s'intégrer dans leurs vies à travers des images d'inspiration produit.
Initialement testé lors de la génération d'images aux États-Unis avec des annonceurs sélectionnés, les publicités sont clairement étiquetées et séparées du contenu généré. OpenAI élargit les outils de mesure à travers des partenariats avec Hightouch, Tealium et LiveRamp pour les données de conversion. Les principaux partenaires d'attribution incluent AppsFlyer, Triple Whale et Actuel pour l'attribution de clics et l'API Conversions.
Les partenaires de mesure d'incrémentalité comme Haus, Measured et Work Magic explorent des expériences géographiques. Les premiers résultats montrent une performance forte : DV Rockerbox a signalé que le coût par acquisition de Weight Watchers était 15,3 % inférieur aux benchmarks de recherche payante combinés. Work Magic a constaté que 67 % des achats incrémentels pour la marque de bien-être Dose provenaient de nouveaux clients.
Triple Whale a noté que 93 % des visiteurs de Portland Leather provenant des publicités ChatGPT étaient nouveaux. Les politiques et garde-fous de publicité d'OpenAI protègent les utilisateurs et préservent la confiance de la marque à travers l'évaluation d'emplacement et la révision automatisée.
Source: OpenAI Blog · Résumé par HeadlinesBriefing