Las señales apuntan a otro duro invierno para Vail Resorts. La empresa vendió un 12% menos de pases hasta el 18 de septiembre para la próxima temporada de esquí en Norteamérica, en comparación con el mismo período del año pasado. Los días vendidos y los ingresos por pases también disminuyeron. Para el año completo, los ingresos reportados por los centros turísticos de Vail disminuyeron $131.9 millones, o un 4.5%, lo que atribuye principalmente a la falta récord de nieve en el Oeste. Su beneficio de todo el año fiscal se redujo casi a la mitad. Las acciones de Vail cayeron un 2% en las operaciones fuera de horario, después de cerrar con un alza del 1.5% a $138.09.

La falta de nieve del invierno pasado en las Montañas Rocosas fue dura, pero el modelo de Vail de vender pases de esquí para múltiples centros turísticos enfrenta un desafío más existencial: ha agotado en gran medida el grupo de esquiadores dedicados dispuestos a comprometerse con pases de acceso total antes de la temporada. Para reclutar esquiadores más jóvenes, la empresa redujo el precio del Epic Pass de la próxima temporada en un 20% para esquiadores y practicantes de snowboard de 13 a 30 años.

Según las tendencias de ventas actuales, la directora financiera Angela Korch dijo a los inversores que la empresa no espera compensar el déficit. Los ejecutivos dijeron que la disminución probablemente fue impulsada por esquiadores menos comprometidos que retrasaron sus decisiones, no por un cambio estructural en la demanda. El CEO de Vail, Rob Katz, ha dicho que el futuro de la empresa incluye una mejor experiencia para el huésped.

Vail enfrenta presión de la firma activista Oasis Management, que posee aproximadamente un 7.4% de participación y tiene la intención de nominar a cuatro candidatos a directores, incluido el ex CEO de Disney Bob Chapek y la ex esquiadora medallista de oro olímpica retirada Picabo Street. Katz dijo que la empresa está evaluando las propuestas.