Признаки указывают на еще одну тяжелую зиму для Vail Resorts. Компания продала на 12% меньше абонементов по состоянию на 18 сентября для предстоящего североамериканского лыжного сезона по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество проданных дней и выручка от абонементов также снизились. За полный год выручка курортов Vail, о которой сообщила компания, снизилась на 131,9 млн долларов, или на 4,5%, что она объясняет главным образом рекордно низким уровнем снегопадов на Западе. Ее прибыль за полный финансовый год сократилась почти вдвое. Акции Vail упали на 2% на постторговых торгах после закрытия с ростом на 1,5% до 138,09 доллара.

Нехватка снега прошлой зимой в Скалистых горах была суровой, но модель Vail по продаже мультикурортных ски-пассов сталкивается с более серьезным экзистенциальным вызовом: она в значительной степени исчерпала пул преданных лыжников, готовых приобрести абонементы полного доступа до начала сезона. Чтобы привлечь более молодых лыжников, компания снизила цену на Epic Pass предстоящего сезона на 20% для лыжников и сноубордистов в возрасте от 13 до 30 лет.

Основываясь на текущих тенденциях продаж, финансовый директор Angela Korch сообщила инвесторам, что компания не ожидает восполнить дефицит. Руководители заявили, что снижение, вероятно, было вызвано менее преданными лыжниками, которые отложили свои решения, а не структурным изменением спроса. Генеральный директор Vail Rob Katz заявил, что будущее компании включает улучшение качества обслуживания гостей.

Vail сталкивается с давлением со стороны активистской фирмы Oasis Management из Гонконга, которая владеет долей около 7,4% и намерена выдвинуть четырех кандидатов в совет директоров, включая бывшего генерального директора Disney Боба Чапека и ушедшую на пенсию олимпийскую чемпионку по горным лыжам Пикабо Стрит. Кац заявил, что компания оценивает предложения.