Private-Equity-Deals im Lebensmittelsektor sind aufgrund von Inflation und Lieferkettenproblemen zurückgegangen, doch der Better-for-You-Untersektor bleibt ein heller Fleck. Die Verbrauchernachfrage nach gesünderen Optionen treibt Investitionen an, wobei 76 % der Amerikaner Lebensmittel gegenüber verschreibungspflichtigen Medikamenten für die Gesundheit bevorzugen, wie eine Deloitte-Umfrage aus 2025 zeigt. Axum Capital Partners, mit Sitz in Charlotte, North Carolina, konzentriert sich ausschließlich auf Gesundheits- und Wellnessmarken.

Im Mai investierte Axum in Vita Hustle, mitgegründet von Kevin Hart und mit Sitz in El Segundo, Kalifornien. Im August erwarb Axum Barcode, einen in Los Angeles ansässigen pflanzenbasierten Hydratationsgetränk, mitgegründet vom NBA-Spieler Kyle Kuzma und Mubarak Malik, früherer Leistungsdirektor der New York Knicks und Los Angeles Lakers. Der Mitbegründer von Axum, Muhsin Muhammad, ein ehemaliger NFL-Spieler, sagte, dass die Verbraucher zunehmend auf die Inhaltsstoffe achten.

Brian Levin von Intrepid Investment Bankers stellte fest, dass Wellness ein anhaltender Trend in allen Konsumkategorien ist, beschleunigt durch die Bundesinitiative Make America Healthy Again (MAHA). Das Portfoliounternehmen von Fondaction, Temple Lifestyle Brands, erwarb 2025 die kanadische Bio-Kombucha-Marke Rise Kombucha. Mathieu Sasseville von Fondaction erklärte, dass die Nachfrage nach saubereren Etiketten und funktionellen Zutaten ein langfristiger Trend ist.