দেশের সবচেয়ে বড় আভূষণ খুচরা বিক্রেতার মতে, ভারতবাসীরা নরেন্দ্র মোদির সরকারের সোনা কেনা নিয়ন্ত্রণ করার আহ্বান উপেক্ষা করছেন। টাটা কংলোমেরেটের অংশ টাইটানের লাভ ৬৩ শতাংশ বেড়েছে, حالی야 ত্রৈমাসিকেও গ্রাহক প্রবাহও বেড়েছে। আভূষণ এই চেনের আয়ের অধিকাংশ 부분을 দখল করেছে। ভারতীয় প্রধানমন্ত্রী নাগরিকদের সোনা কেনা বন্ধ রাখতে বলেন এবং ইরান সংঘর্ষের মাঝপথে আমদানি শুল্ক দ্বিগুণের চেয়ে বেশি বাড়িয়ে ১৫ শতাংশ করলেও লাভ বেড়েছে। মোদি গত সপ্তাহে আবার আহ্বান জানান, ভারতবাসীদের "যদি অপরিহার্য না হয়" সোনা কেনা থেকে বিরত থাকতে বললেন। প্রায় ৩,৭০০টি দোকানে আভূষণ, ঘড়ি এবং চশমা বিক্রিকারী টাইটানের পরিচালনা পরিচালক অজয় চাওলা বলেন, সেই ব্যবস্থাগুলোর প্রভাব "দীর্ঘস্থায়ী নয়", চাহিদা বেশি গ্রাহকদের সোনার দাম সম্পর্কে ধারণা থেকে চলে। "পণ্য এবং সোনার প্রতি তাদের ভালোবাসা আছে, সেটা গিয়ে যাচ্ছে না," চাওলা এফটিকে বলেন। "তারা এটাকে সম্পদ মূল্যের ভাণ্ডার হিসেবে দেখে।" এ বছরের তেল দামের আঘাত খাড়ি অঞ্চলের উপর ভারতের শক্তি নির্ভরতা উজাগর করেছে, এর মুদ্রা এবং বিদেশি মুদ্রা সংচয়ের ওপর চাপ সৃষ্টি করেছে। সোনা কেনা নিয়ন্ত্রণ করার চেষ্টা নতুন দিল্লির পতনশীল রুপি সমর্থন করার জন্য আমদানি কমানোর একটি অভিযানের অংশ ছিল। বিশ্ব সোনা পরিষদের মতে, ভারত বিশ্বব্যাপী সোনার আভূষণের চাহিদার প্রায় এক-তৃতীয়াংশ দখল করে, জুন ত্রৈমাসিকে বিক্রি বছরের সাথে বছরের তুলনায় প্রায় এক-তৃতীয়াংশ বেড়ে ২১ বিলিয়ন ডলার হয়ে গেছে। শুল্ক বাড়ানোর পাশাপাশি, মোদি ভারতবাসীদের অস্বাভাবিক আহ্বান জানান যাতে তারা ওই ধাতু কেনা থেকে বিরত থাকেন যার উৎসবে এবং বিবাহে গভীর সাংস্কৃতিক ও ধর্মীয় গুরুত্ব রয়েছে, সাথে সাথে সেটি বিনিয়োগও। "এক বছর জন্য, যেকোনো অনুষ্ঠান হোক, আমরা সোনার আভূষণ কেনব না," তিনি তখন বলেছিলেন। সেই আহ্বানটি বধির কানে পড়ে যাওয়ার মতো লাগছে। বিশ্ব সোনা পরিষদ জুলাইয়ে বলল, প্রধান তালিকাভুক্ত ভারতীয় আভূষণ ব্যবসায়ীরা বলবান ত্রৈমাসিক আয় রিপোর্ট করল, বছরের সাথে বছরের তুলনায় ৩০ থেকে ৬০ শতাংশ রাজস্ব বৃদ্ধি, ধর্মীয় উৎসব এবং গ্রীষ্মকালীন বিবাহের মৌসুম দ্বারা সমর্থিত। টাইটানের আর্থিক প্রধান অশোক সোনথালিয়া বলেন, সোনা ভারতে বিনিয়োগের যান হিসেবে অত্যন্ত প্রিয়।