يمكن أن يكون تشغيل بيانات ما بعد المائة من الصعب حول طاولة الغداء dominical. خلال قرابة قرن، كان Moka Express ي-offer صوت morning morning في الإيطاليين. في تلك الفترة، وعند اختراع Alfonso Bialetti في 1933، أصبحت القدر铝 octagonal رمزًا لل تصميم الصناعي الإيطالي في العالم. مع تغير آلات الكبسلة استهلاك القهوة وتقليل هيمنة الموكا، اضطر بياletic إلى اقتراض مال بكثرة للبحث عن نمو خارج منتجها الرمزي. لكن تنوعها فشل في التسليم، واجه صعوبة في الحفاظ على إيقاع منافسين أكبر في سوق عالمي متزايد.
الآن، كل من الشركة والموكا ي resurgence بعد اكتسابها من قبل NUO، وهي شركة استثمار ميلانية مدعمة من مستثمرين خاصين بما في ذلك أسرة ت shipping billionaire باو من هونغ كونغ وذري عائلة هيرميس الفرنسية. "نريد أن نبقى مركيزين على الموكا والقهوة التي ت accompanying — نحن شركة قهوة ونريد أن نُعترف بها من الصين إلى الولايات المتحدة"، كما says Giuseppe Morici، موظف تجارة استهلاكية veteran عيّنه NUO ك chairman لل.group.
تحت قيادة Morici والchief executive Egidio Cozzi، بياletic تحاول جلب القهوة الإيطالية لل masses. silver Moka utility الآن comes في Barbie pink، مكتوب بـ motivational slogans. إصدارات أخرى ترتدي ألوان نادي soccer، بينما امتدت collaborations من Dolce & Gabbana إلى Netflix series Bridgerton و Stranger Things. blitz التسويق يهدف إلى جعل اختراع بسيط لكنه فعال مطلوب لـ new generation.
التركيز الإيطالي غير المعتاد على Small businesses ي weighs على productivity، which stagnated لـ 25 years بجانب GDP growth. Giorgia Meloni، Italy's prime minister، said last month أن small companies were "backbone of the nation". لكن globalisation ي rewards scale، access to capital و professional management — مميزات تبقى elusive لـ many Italian firms.
المصدر: Financial Times Companies · لخّصه HeadlinesBriefing