在周日午餐桌旁经营公司并非易事。近一个世纪以来，Moka Express独特的咕噜声为意大利家庭的早晨增添了背景音乐。1933年，Alfonso Bialetti发明的八角形铝制咖啡壶成为该国工业设计的全球象征。随着胶囊咖啡机改变消费习惯并削弱Moka的市场主导地位，Bialetti举债寻求增长，但多元化战略未能奏效，在日益全球化的市场中难以与大型企业竞争。
如今，在被NUO收购后，公司与Moka产品正共同迎来复兴。这家米兰投资公司由香港 billionaire 赵氏航运家族及法国爱马仕家族后代等私人投资者支持。NUO任命资深消费品高管Giuseppe Morici为集团董事长，表示："我们希望专注于Moka及其配套咖啡——我们是一家咖啡公司，并希望从中国到美国都被如此认可。"
在Morici和首席执行官Egidio Cozzi领导下，Bialetti正尝试将意式咖啡推向大众。曾经实用的银色Moka如今推出Barbie粉色版，印有励志标语。其他版本采用足球俱乐部配色，合作款涵盖Dolce & Gabbana至Netflix剧集《布里奇顿》和《怪奇物语》。营销攻势旨在让这一简单但有效的发明对新一代消费者产生吸引力。
意大利小型企业高度集中的现象影响了生产力，该国GDP增长已停滞25年。Giorgia Meloni总理上月表示，小企业是"国家的支柱"。但全球化奖励规模、资本获取和专业管理——这些仍是许多意大利企业难以企及的优势。
来源: Financial Times Companies · 由HeadlinesBriefing整理摘要