रविवार की दोपहर की भोजन तक के आसपास कंपनियां चलाना मुश्किल हो सकता है। लगभग एक शताब्दी तक, Moka Express का अभिजात गुड़गुड़ाहाट इटालीवासियों के घरों में सुबह की सुनवाई का संगीत देता रहा है। उस अवधि में, 1933 में अल्फोन्सो बियालेट्टी द्वारा आविष्कृत अष्टभुजी एल्यूमिनियम कॉफी पॉट दुनिया भर में देश के औद्योगिक डिजाइन का प्रतीक बन गया। कैप्सूल मशीनों ने कॉफी के सेवन को बदल दिया और Moka की बाजारी हावी कम कर दी, जिससे बियालेट्टी ने अपने हस्ताक्षर उत्पाद से बाहर विकास की तलाश में भारी उधार लिया। लेकिन उसकी विविधीकरण ने विकास प्रदान नहीं किया और यह आजादी कार्बोनिक बाजार में बड़े प्रतियोगियों के साथ तालमेल बनाए रखने में संघर्ष करने लगा।
अब, NUO द्वारा अधिग्रहण के बाद कंपनी और Moka दोनों एक बार फिर से पुनर्जीवित हो रहे हैं। NUO एक मिलान-आधारित निवेश कंपनी है जिसे हॉग कॉंग के अरबपति पाओ शिपिंग वंश और फ्रांस के हर्मेस परिवार के वंशजों सहित निजी निवेशकों ने सपोर्ट किया है। NUO ने एक अनुभवी उपभोक्ता-सामान कार्यकारी जियूसेपे मोरिसी को समूह के अध्यक्ष के रूप में नियुक्त किया है। उन्होंने कहा, "हम Moka और उसके साथ जाने वाले कॉफी पर ध्यान केंद्रित रखना चाहते हैं — हम एक कॉफी कंपनी हैं और हम चीन से अमेरिका तक हमें ऐसे माने जाना चाहते हैं।"
मोरिसी और मुख्य कार्यकारी एजिडियो कोज्जी के नेतृत्व में, बियालेट्टी इटालीन शैली के कॉफी को जनमान्य तक पहुंचाने की कोशिश कर रहा है। पहले उपयोगितावादी रुपये Moka अब बार्बी पिंक रंग में आता है, मोटिवेशनल स्लोगन्स से अलंकृत होता है। अन्य संकरण फुटबॉल क्लबों के रंगों में हैं, जबकि सहयोग लोगों से Dolce & Gabbana तक और नेटफ्लिक्स श्रृंखलाओं ब्रिजरटन और स्ट्रेंजर थिंग्स तक फैले हुए हैं। मार्केटिंग का हमला एक सरल लेकिन अभी भी प्रभावी आविष्कार को एक नए जनरेशन के लिए वांछनीय बनाने की कोशिश कर रहा है।
इटाली की असाधारण रूप से उच्च छोटे व्यवसायों का समूह उत्पादकता पर असर डाल रहा है, जो GDP वृद्धि के साथ 25 सालों तक स्थिर रही है। जियोर्जिया मेलोनी, इटाली के प्रधानमंत्री, पिछले महीने कहा कि छोटे कंपनियां "देश की रीढ़" थीं। लेकिन वैश्वीकरण माप, पूंजी तक पहुंच और पेशेवर प्रबंधन को पुरस्कृत करता है — ये लाभ अभी भी अनेक इटाली कंपनियों के लिए अभिज्ञ रहे हैं।
स्रोत: Financial Times Companies · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित