Pode ser difícil administrar empresas em torno da mesa de almoço de domingo. Há quase um século, o característico gorgulho do Moka Express fornece uma trilha sonora para as manhãs em casa italianas. Nesse período, o café de alumínio octogonal inventado por Alfonso Bialetti em 1933 tornou-se um ícone do design industrial italiano ao redor do mundo. À medida que as máquinas de cápsulas transformaram o consumo de café e minaram a dominância da Moka, Bialetti emprestou pesadamente para buscar crescimento além de seu produto assinatura. Mas sua diversificação falhou em entregar e ela lutou para manter o ritmo de concorrentes maiores em um mercado cada vez mais globalizado.
Agora, tanto a empresa quanto a Moka estão em um renascimento após serem adquiridas pela NUO, uma firma de investimento milanesa apoiada por investidores privados incluindo o bilionário dinastia de transporte Pao de Hong Kong e descendentes da família Hermès da França. "Queremos nos concentrar na Moka e no café que a acompanha — somos uma empresa de café e queremos ser reconhecidos como tais, da China aos EUA", diz Giuseppe Morici, um executivo de bens de consumo veteran nomeado pelo NUO como presidente do grupo.
Sob Morici e o CEO Egidio Cozzi, Bialetti está tentando levar o café italiano às massas. A Moka prateada, antes utilitária, agora vem em rosa Barbie, emoldurada com slogans motivacionais. Outras versões usam as cores de clubes de futebol, enquanto as colaborações se estenderam de Dolce & Gabbana a séries da Netflix como Bridgerton e Stranger Things. A blitz de marketing visa tornar uma invenção simples, mas ainda eficaz, desejável para uma nova geração.
A concentração incomumente alta de pequenas negócios na Itália pesa na produtividade, que estagnou por 25 anos ao lado do crescimento do PIB. Giorgia Meloni, primeiro-ministro da Itália, disse no mês passado que pequenas empresas eram a "coluna vertebral da nação". Mas a globalização recompensa escala, acesso a capital e gerenciamento profissional — vantagens que permanecem inalcançáveis para muitas empresas italianas.
Fonte: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing