The ‘ungodly spending’ behind the creator economy

The online creator economy's rapid expansion is fueled by billions in advertising dollars and a shadow industry of agencies, managers, and technicians. Traditional marketing giants like WPP and Publicis are acquiring influencer agencies, while new firms such as Screenshot Media help brands partner with creators. Shira Jeczmien of Screenshot notes advertisers spend "ungodly amounts" on paid media behind creator assets.

Brand deals now constitute about 80% of many creators' earnings, professionalizing an industry once seen as informal. Stephen Bartlett exemplifies creators taking stakes in endorsed products. Representation typically begins at 100,000 followers, with rates scaling dramatically.

Influencer tiers range from micro (1,000-5,000 followers) to macro (500,000-1 million), with payments from tens to tens of thousands per post. However, brands increasingly value authentic connections with smaller influencers over sheer follower counts. This piece is part of an FT series on the digital creator infrastructure and its multibillion-dollar backing.

ي驱动 نمو اقتصاد المبدعين online بسياارات الملايين من الدولارات في الإعلانات وصناعة الظل من الوكالات وال Managers والتقنيين. firms老式 مثل WPP و Publicis正在收购 influencer agencies، بينما firms新如 Screenshot Media帮助 brands与 creators合作. Shira Jeczmien من Screenshot notes advertisers spend "ungodly amounts" على paid media وراء creator assets. Brand deals now constitute about 80% من creators' earnings، professionalizing industry once seen as informal.

Stephen Bartlett exemplifies creators taking stakes في endorsed products. Representation typically begins at 100,000 followers، with rates scaling dramatically. Influencer tiers range from micro (1,000-5,000 followers) to macro (500,000-1 million)، with payments from tens to tens of thousands per post.

However، brands increasingly value authentic connections مع smaller influencers over sheer follower counts. This piece is part of FT series على digital creator infrastructure و its multibillion-dollar backing.

অনলাইন ক্রিয়েটর ইকোনোমির দ্রুত প্রসারণ বিলিয়ন ডলারের বিজ্ঞাপন এবং একটি ছায়া শিল্প দ্বারা চালিত যেখানে আছে এজেন্সি, ম্যানেজার এবং টেকনিশিয়ান। প্রতিষ্ঠিত মার্কেটিং প্রতিষ্ঠানগুলোর মতো WPP এবং Publicis ইনফ্লুয়েন্সার এজেন্সিগুলো অধিগ্রহণ করছে, আর নতুন ফার্মগুলো যেমন Screenshot Media ব্র্যান্ডগুলোকে ক্রিয়েটরদের সাথে জোড়াতাড়ি দিচ্ছে। Screenshot-এর Shira Jeczmien বলছেন যে বিজ্ঞাপনদাতারা ক্রিয়েটর সম্পদের পেছনে প্লাটফর্ম মিডিয়ায় 'অত্যধিক পরিমাণ' খর্চ করে। ব্র্যান্ড ডিলগুলো এখন অনেক ক্রিয়েটরের আয়ের প্রায় 80% গঠন করে, যা একটি শিল্পকে পেশাদারী করে তুলেছে যা একসময় অনৌচারিক বলে বিবৃত হয়েছিল। Stephen Bartlett হলেন ক্রিয়েটরদের মধ্যে এক যারা সমর্থিত প্রোডাক্টে অংশীদারত্ব নিচ্ছেন। প্রতিনিধিত্ব সাধারণত 100,000 ফলোয়ারের পর শুরু হয়, যেখানে হারগুলো যথেষ্ট বেড়ে যায়। ক্রিয়েটর স্তরগুলো মাইক্রো (1,000-5,000 ফলোয়ার) থেকে ম্যাক্রো (500,000-1 মিলিয়ন) পর্যন্ত হয়, এবং প্রতি পোস্টের জন্য দশ থেকে দশ হাজার টাকা পর্যন্ত প্রদান করা হয়। তবে, ব্র্যান্ডগুলো ক্রমশই ফলোয়ারের সংখ্যার চেয়ে ছোট ক্রিয়েটরদের সাথে প্রামাণিক সংযোগকে মূল্যবোধ করে। এই লেখাটি ডিজিটাল ক্রিয়েটর ইনফ্রাস্ট্রাকচার এবং তার বহুমিলিয়ন ডলার সমর্থন নিয়ে FT-র একটি সিরিজের অংশ।

Das schnelle Wachstum der Online-Schöpfer-Ökonomie wird durch Milliarden in Werbung und eine Schattenindustrie von Agenturen, Managern und Technikern angetrieben. Traditionelle Marketing-Riesen wie WPP und Publicis kaufen Influencer-Agenturen, während neue Firmen wie Screenshot Media Marken dabei helfen, mit Schöpfern zu kooperieren. Shira Jeczmien von Screenshot bemerkt, dass Werbetreibende „ungerechte Beträge“ auf bezahlte Medien hinter Schöpfer-Assets ausgeben.

Marken-Deals machen jetzt etwa 80 % vieler Schöpfer-Einkommen aus, was eine einst als informell geltende Branche professionalisiert. Stephen Bartlett ist ein Beispiel für Schöpfer, die Anteile an befürworteten Produkten nehmen. Die Vertretung beginnt typischerweise bei 100.000 Followern, wobei die Sätze dramatisch ansteigen.

Influencer-Ebenen reichen von Mikro (1.000-5.000 Followern) bis Makro (500.000-1 Million), mit Zahlungen von Dutzenden bis zu Dutzenden Tausenden pro Post. Allerdings schätzen Marken zunehmend authentische Verbindungen mit kleineren Influencern reine Follower-Zahlen. Dieser Artikel ist Teil einer FT-Serie über die digitale Schöpfer-Infrastruktur und ihre Milliarden-Unterstützung.

La rápida expansión de la economía del creador en línea es impulsada por miles de millones de dólares en publicidad y una industria sombra de agencias, gerentes y técnicos. Gigantes del marketing tradicional como WPP y Publicis están adquiriendo agencias de influencers, mientras que nuevas empresas como Screenshot Media ayudan a las marcas a colaborar con creadores. Shira Jeczmien de Screenshot señala que los anunciantes gastan "cantidades exageradas" en pagos de media detrás de los activos del creador.

Los acuerdos de marcas ahora constituyen aproximadamente el 80% de los ingresos de muchos creadores, profesionalizando una industria que una vez se consideró informal. Stephen Bartlett ejemplifica a los creadores que toman participaciones en productos respaldados. La representación suele comenzar en 100,000 seguidores, con tarifas que escalan drásticamente.

Los niveles de influencers van desde micro (1,000-5,000 seguidores) hasta macro (500,000-1 millón), con pagos de decenas a decenas de miles por publicación. Sin embargo, las marcas valoran cada vez más conexiones auténticas con influencers más pequeños sobre la cantidad de seguidores. Este artículo forma parte de una serie de FT sobre la infraestructura del creador digital y su respaldo de miles de millones de dólares.

L'expansion rapide de l'économie des créateurs en ligne est alimentée par des milliards de dollars de publicité et une industrie de l'ombre d'agences, de gestionnaires et de techniciens. Les géants du marketing traditionnel comme WPP et Publicis acquièrent des agences d'influenceurs, tandis que de nouvelles entreprises comme Screenshot Media aident les marques à collaborer avec des créateurs. Shira Jeczmien de Screenshot note que les annonceurs dépensent des "montants fous" en médias payants derrière les actifs des créateurs.

Les deals de marques représentent maintenant environ 80 % des revenus de nombreux créateurs, professionnalisant une industry autrefois vue comme informelle. Stephen Bartlett incarne les créateurs prenant des parts dans des produits endossés. La représentation commence généralement à 100 000 abonnés, avec des tarifs qui augmentent considérablement.

Les niveaux d'influenceurs vont du micro (1 000-5 000 abonnés) au macro (500 000-1 million), avec des paiements de dizaines à des dizaines de milliers par publication. Cependant, les marques valorisent de plus en plus les connexions authentiques avec de petits influenceurs plutôt que le nombre d'abonnés. Cet article fait partie d'une série FT sur l'infrastructure du créateur digital et son soutien de plusieurs milliards de dollars.

ऑनलाइन क्रिएटर इकोनॉमी की तेज वृद्धि का कारण अरबों डॉलर के विज्ञापन और एजेंसियों, प्रबंधकों और तकनीकियों का एक छाया उद्योग है। पारंपरिक विपणन दिग्गज WPP और Publicis क्रिएटर एजेंसियां खरीद रहे हैं, जबकि नए फर्म जैसे Screenshot Media ब्रांड्स को क्रिएटरों के साथ जोड़ने में मदद कर रहे हैं। Screenshot के Shira Jeczmien का कहना है कि विज्ञापनदाता क्रिएटर एसेट्स के पीछे दायित्वपूर्ण मीडिया पर "अत्यधिक राशि" खर्च करते हैं। ब्रांड डील्स अब क्रिएटरों की कमाई का लगभग 80% बनाते हैं, जो एक उद्योग को पेशेवर बनाते हैं जिसे पहले अनौपचारिक माना जाता था। Stephen Bartlett क्रिएटरों को अनुमोदित उत्पादों में हिस्सेदारी लेने का उदाहरण है। प्रतिनिधित्व आमतौर पर 100,000 फॉलोअर्स पर शुरू होता है, जिसमें दरें काफी बढ़ जाती हैं। क्रिएटर स्तर माइक्रो (1,000-5,000 फॉलोअर्स) से मैक्रो (500,000-1 मिलियन) तक होते हैं, जिन्हें प्रति पोस्ट दस से दस हजार तक भुगतान किया जाता है। हालांकि, ब्रांड अब फॉलोअर्स की संख्या से अधिक छोटे क्रिएटरों के साथ प्रामाणिक संबंधों को महत्व देते हैं। यह लेख डिजिटल क्रिएटर इंफ्रास्ट्रक्चर और उसके अरबों डॉलर के समर्थन के बारे में FT की श्रृंखला का हिस्सा है।

Pertumbuhan cepat ekonomi kreator online didorong oleh miliaran dolar iklan dan industri bayangan dari agensi, manajer, dan teknisi. Raksasa pemasaran tradisional seperti WPP dan Publicis mengakuisisi agensi influencer, sementara perusahaan baru seperti Screenshot Media membantu brand berkolaborasi dengan kreator. Shira Jeczmien dari Screenshot mencatat pengiklan menghabiskan 'jumlah yang tidak masuk akal' pada media berbayar di balik aset kreator.

Deal brand sekarang mencapai sekitar 80% pendapatan banyak kreator, memprofesionalikan industri yang pernah dianggap tidak resmi. Stephen Bartlett contoh kreator yang mengambil saham pada endorsed products. Representasi biasanya dimulai dari 100,000 followers, dengan tarif yang meningkat drastis.

Tingkat influencer berkisar dari mikro (1,000-5,000 followers) hingga makro (500,000-1 juta), dengan pemb dari puluhan hingga puluhan ribu per post. Namun, brand semakin menghargai k connections authentic dengan influencer kecil dibandingkan jumlah followers. Piece ini adalah bagian dari FT series pada digital creator infrastructure dan pendukung miliarannya.

オンラインクリエイター経済の急速な拡大は、数十億ドルの広告費と、エージェンシーやマネージャー、技術者からなる影の産業によって支えられています。WPPやPublicisなどの伝統的なマーケティング大手がインフルエンサーエージェンシーを買収する一方、Screenshot Mediaなどの新規企業がブランドとクリエイターの提携を支援しています。ScreenshotのShira Jeczmienは、広告主がクリエイター資産裏の有料メディアに「法外な額」を支出していると指摘しています。ブランド取引は現在、多くのクリエイターの収入の約80%を占め、かつて非公式とされていた業界のプロフェッショナライズを進めています。Stephen Bartlettは、承認された製品に投資するクリエイターの例です。代表は通常10万人のフォロワーから始まり、レートが大幅にスケールします。インフルエンサーレベルはマイクロ（1,000〜5,000フォロワー）からマクロ（50万〜100万）まであり、投稿ごとに数十円から数万円の支払いがあります。しかし、ブランドはフォロワー数ではなく、较小のインフルエンサーとのenuineな結合を重視しています。この記事は、デジタルクリエイターインフラとその数十億ドルの支援に関するFTシリーズの一部です。

O rápido crescimento da economia dos criadores online é impulsionado por bilhões em publicidade e uma indústria sombra de agências, gestores e técnicos. Gigantes de marketing tradicional como WPP e Publicis estão adquirindo agências de influenciadores, enquanto novas empresas como Screenshot Media ajudam marcas a parceriar com criadores. Shira Jeczmien do Screenshot observa que anunciantes gastam "montantes exagerados" em mídia paga por trás de ativos de criadores.

Acordos de marcas agora constituem cerca de 80% da renda de muitos criadores, profissionalizando uma indústria que já foi vista como informal. Stephen Bartlett exemplifica criadores tomando stake em produtos endossados. A representação geralmente começa em 100.000 seguidores, com taxas escalando dramaticamente.

Níveis de influenciadores variam de micro (1.000-5.000 seguidores) a macro (500.000-1 milhão), com pagamentos de dezenas a dezenas de milhares por post. No entanto, marcas valorizam cada vez mais conexões autênticas com influenciadores menores em vez de pura contagem de seguidores. Este artigo faz parte de uma série FT sobre a infraestrutura do criador digital e seu financiamento de bilhões de dólares.

Быстрый рост онлайн-экономики создателей движется миллиардами долларов рекламы и теневой индустрией агентств, менеджеров и техников. Традиционные маркетинговые гиганты вроде WPP и Publicis приобретают агентства влияния, в то время как новые компании, такие как Screenshot Media, помогают брендам сотрудничать с создателями. Shira Jeczmien из Screenshot отмечает, что рекламодатели тратят «чрезмерные суммы» на платную медиа за активами создателей. Сделки с брендами теперь составляют около 80% дохода многих создателей, профессионализируя индустрию, которая раньше считалась неформальной. Stephen Bartlett является примером создателей, берущих долю в поддержанных продуктах. Представление обычно начинается с 100 000 подписчиков, с ставками, которые резко возрастают. Уровни влияющих варьируются от микро (1 000-5 000 подписчиков) до макро (500 000-1 млн), с оплатой от десятков до десятков тысяч за пост. Однако бренды все больше ценят аутентичные связи с меньшими влияющими, а не просто количество подписчиков. Эта статья является частью серии FT о цифровой инфраструктуре создателей и ее многомиллиардном финансировании.

在线创作者经济的快速扩张由数十亿美元广告支出以及由代理机构、管理者和技术人员组成的影子行业推动。传统营销巨头如WPP和Publicis正在收购网红代理机构，而新公司如Screenshot Media则帮助品牌与创作者合作。Screenshot的Shira Jeczmien指出，广告商在创作者资产背后的付费媒体上投入“巨额资金”。品牌合作现在约占许多创作者收入的80%，使这一曾经被视为非正式的行业走向专业化。Stephen Bartlett是创作者通过持有 endorsed 产品股份的典范。代表性合作通常始于10万粉丝，费率随规模大幅增长。网红层级从微型（1,000-5,000粉丝）到宏观（50万-100万粉丝），每条帖子的报酬从数十美元到数万美元不等。然而，品牌越来越看重与小型网红的真实连接，而非单纯粉丝数量。本文是FT关于数字创作者基础设施及其数十亿美元支持系列的一部分。