Há sete anos, o Como era um time amador. Hoje é um clube da Liga dos Campeões com uma marca construída sobre a reputação da cidade como destino de férias.
A transformação tem sido rápida. Apoiado por investimentos e por uma identidade clara, o clube transformou a imagem glamourosa dessa cidade à beira do lago em um ativo de marketing que ressoa muito além da Itália. A ascensão despertou a atenção de torcedores e rivais, e o resultado recente contra o Manchester United evidenciou o quanto eles evoluíram.
A história diz respeito tanto à marca quanto ao futebol. A identidade do Como se apoia na cultura de lazer que atrai visitantes à região todo verão, o que dá ao clube um caráter distinto em um mercado europeu saturado. Essa imagem ajudou a atrair torcedores e patrocinadores que veem na equipe algo novo no esporte.
No campo, passar de amador a disputar a principal competição do continente em apenas sete anos é uma façanha notável. Se conseguirão manter isso no mais alto nível será o próximo teste, mas o clube já conquistou seu lugar entre as equipes europeias mais comentadas.
Fonte: ESPN Soccer · Resumido por HeadlinesBriefing