Hace siete años, Como era un equipo de aficionados. Hoy es un club de la Liga de Campeones con una marca construida sobre la reputación de la ciudad como destino vacacional.
La transformación ha sido rápida. Respaldado por inversiones y una identidad clara, el club ha convertido la imagen glamurosa de esta ciudad junto al lago en un activo de marketing que resuena mucho más allá de Italia. Su ascenso ha atraído la atención de aficionados y rivales por igual, y su reciente resultado frente al Manchester United puso de manifiesto lo lejos que han llegado.
La historia tiene tanto que ver con la marca como con el fútbol. La identidad de Como se apoya en la cultura del ocio que atrae a visitantes a la región cada verano, lo que le da al club un carácter distintivo en un mercado europeo saturado. Esa imagen ha ayudado a atraer a seguidores y patrocinadores que ven en el equipo algo nuevo en el deporte.
En el campo, pasar de la condición de aficionado a la competición de élite del continente en solo siete años es una hazaña notable. Si podrán sostenerlo al más alto nivel será la próxima prueba, pero el club ya se ha ganado un lugar en la conversación entre los equipos europeos más comentados.
Fuente: ESPN Soccer · Resumido por HeadlinesBriefing