Vor sieben Jahren war Como ein Amateurteam. Heute ist es ein Champions-League-Club, dessen Marke auf dem Ruf der Stadt als beliebtes Urlaubsziel beruht.
Der Wandel ist rasant verlaufen. Gestützt auf Investitionen und eine klare Identität hat der Club das glamouröse Image der Stadt am See in einen Marketingvorteil verwandelt, der weit über Italien hinaus Wirkung zeigt. Der Aufstieg hat Aufmerksamkeit bei Fans und Rivalen gleichermaßen geweckt, und das jüngste Ergebnis gegen Manchester United hat deutlich gemacht, wie weit es der Club gebracht hat.
Die Geschichte handelt ebenso sehr von Branding wie von Fußball. Comos Identität stützt sich auf die Freizeitkultur, die jeden Sommer Besucher in die Region lockt, und verleiht dem Club einen unverwechselbaren Charakter in einem überfüllten europäischen Markt. Dieses Image hat dabei geholfen, Anhänger und Sponsoren anzuziehen, die die Mannschaft als etwas Neues im Sport sehen.
Auf dem Platz ist der Sprung vom Amateurstatus in den höchsten europäischen Wettbewerb in nur sieben Jahren eine bemerkenswerte Leistung. Ob sie dies auf dem höchsten Niveau halten können, wird die nächste Bewährungsprobe sein, doch der Club hat sich bereits einen Platz im Gespräch unter Europas meistdiskutierten Teams gesichert.
Quelle: ESPN Soccer · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing