Семь лет назад «Комо» был любительской командой. Сегодня это клуб Лиги чемпионов, бренд которого построен на репутации города как популярного курорта.
Преобразование произошло стремительно. Благодаря инвестициям и четкой идентичности клуб превратил гламурный образ этого города на озере в маркетинговый актив, который находит отклик далеко за пределами Италии. Их взлет привлек внимание болельщиков и соперников, а недавний результат в матче с «Манчестер Юнайтед» наглядно показал, как далеко они продвинулись.
История касается не только футбола, но и брендинга. Идентичность «Комо» опирается на культуру досуга, которая каждое лето привлекает посетителей в регион, и это придает клубу особый характер на переполненном европейском рынке. Этот образ помог привлечь болельщиков и спонсоров, которые видят в команде что-то новое в спорте.
На поле переход от любительского статуса к высшему континентальному турниру всего за семь лет — выдающееся достижение. Способность удержаться на самом высоком уровне станет следующим испытанием, однако клуб уже занял место в разговорах о самых обсуждаемых командах Европы.
Источник: ESPN Soccer · Сводку подготовил HeadlinesBriefing