Tujuh tahun lalu, Como adalah tim amatir. Kini mereka adalah klub Liga Champions dengan merek yang dibangun di atas reputasi kota sebagai destinasi liburan favorit.
Transformasinya berlangsung cepat. Didukung investasi dan identitas yang jelas, klub ini telah mengubah citra glamor kota tepi danau tersebut menjadi aset pemasaran yang bergema jauh melampaui Italia. Kebangkitan mereka menarik perhatian para pendukung maupun rival, dan hasil terbaru mereka melawan Manchester United menegaskan betapa jauh mereka telah berkembang.
Cerita ini sama tentang branding seperti halnya tentang sepak bola. Identitas Como bertumpu pada budaya rekreasi yang menarik pengunjung ke wilayah ini setiap musim panas, memberikan klub karakter yang khas di pasar Eropa yang padat. Citra tersebut membantu menarik pendukung dan sponsor yang melihat tim ini sebagai sesuatu yang baru dalam olahraga.
Di lapangan, perjalanan dari status amatir ke kompetisi elite benua hanya dalam tujuh tahun merupakan pencapaian yang luar biasa. Apakah mereka mampu mempertahankannya di level tertinggi akan menjadi ujian berikutnya, tetapi klub ini sudah mengamankan tempatnya dalam pembicaraan di antara tim-tim Eropa yang paling banyak diperbincangkan.
Sumber: ESPN Soccer · Diringkas oleh HeadlinesBriefing