日曜日の夜、ブダペストで1500メートルを圧倒的な強さで制し、ジョシュ・カーが英国初のアルティメット・チャンピオンとなった後、彼は慣例通りの方法で祝った——ユニオンジャックを身にまとい、輝く笑顔で、歓声を上げる観衆の前で両腕を上げて。しかし彼はまた、あまり伝統的ではないことも行い、その過程で陸上競技のトップにおける資金をめぐる争いを激化させた。

28歳の彼は、ブルックスブランドのランニングスパイクを肩に結ぶことで、英国のキットにあるナイキのスポンサーのロゴを明確に隠した。つまり、トロフィーを掲げる映像や写真では、母国のスポンサーではなく自身の個人スポンサーが強調されたのだ。ワールドアスレティックスが主催し、ビッグネームに焦点を当てた隔年開催の新イベント、アルティメット・チャンピオンシップの初開催を称賛した後、カーはBBCスポーツのインタビューでこの行動の意味を説明した。

「最後に一つ、我々が正しくできると思うことがあります。それは、選手が自分の国ではなく自分のブランドを代表できるようにすることです」とカーは述べた。「私は自分の国を愛し、国のために競技していますが、残念ながらそこからお金は得られません。まだ他のスポーツのような報酬はありません。だからそれは成長の機会になるでしょう」。BBCスポーツはワールドアスレティックスにコメントを求めた。

エディンバラ出身のカーは、オリンピック——2020年に銅メダル、2024年に銀メダル——と世界選手権の両方で英国代表としてメダルを獲得し、2023年には金メダルを手にした。アルティメット・チャンピオンシップでは、はるかに少ない選手が出場して個人タイトルを争い、国別メダル表はない。カーは優勝で15万ドルを獲得した。

主要エンティティ：企業：ナイキ、ブルックス、ワールドアスレティックス、BBCスポーツ、UKスポーツ、ナショナル・ロッタリー | 人物：ジョシュ・カー | 場所：英国、ブダペスト、エディンバラ、ハンガリー、パリ、アメリカ、イギリス

よくある質問：ジョシュ・カーはなぜ英国のキットのナイキのロゴを隠したのか？

カーは自身の個人スポンサーであるブルックスを強調し、選手が国のキットではなく自分のブランドを代表できるようにするという問題を提起したかったのです。なぜなら、国を代表しても直接的な給与は得られないからです。