Sony a confirmé qu'elle ne participerait pas au CES 2027, marquant un changement significatif par rapport à sa présence de longue date lors de ce salon de l'électronique grand public. La société a déclaré qu'elle ni elle ni ses filiales ne prévoyaient de présenter de produits lors de l'événement de janvier, citant un changement stratégique vers le divertissement, y compris les jeux, l'anime, les films et la musique, ainsi que sa propriété intellectuelle et ses technologies centrées sur les créateurs. Cette décision fait suite à un rapport initial du Nikkei sur le retrait de Sony du CES.

Bien que Sony n'ait pas eu de stand propre au CES 2026, un prototype du véhicule électrique Afeela, un projet conjoint avec Honda, a été exposé. Cependant, le partenariat a été ultérieurement annulé et les deux entreprises ont annoncé une révision de leur coentreprise. Sony a également réduit sa présence dans d'autres domaines de la technologie grand public, tels que les téléviseurs, après avoir transféré la marque Bravia à TCL.

Malgré cela, la société continue de développer du matériel de jeu sous la division PlayStation, qui s'est étendue aux moniteurs, aux casques audio et aux haut-parleurs. Si la PlayStation 6 est annoncée l'année prochaine, elle ne fera pas ses débuts au CES.