Sony ha confirmado que no participará en el CES 2027, lo que marca un cambio significativo al alejarse del salón de electrónica de consumo que durante mucho tiempo ha sido un elemento básico de su presencia en prensa. La compañía declaró que ni ella ni sus filiales tienen previsto mostrar ningún producto en el evento de enero, citando un cambio estratégico hacia el entretenimiento, incluyendo juegos, anime, películas y música, así como su propiedad intelectual y tecnologías centradas en creadores. Este movimiento sigue al informe inicial de Nikkei sobre la salida de Sony del CES.

Aunque Sony no tuvo su propio stand en el CES 2026, se exhibió un prototipo del vehículo eléctrico Afeela, un proyecto conjunto con Honda. Sin embargo, la asociación fue posteriormente cancelada y ambas compañías anunciaron una revisión de su empresa conjunta. Sony también ha reducido su presencia en otras áreas de tecnología de consumo, como los televisores, tras transferir la marca Bravia a TCL.

A pesar de ello, la compañía continúa desarrollando hardware para juegos bajo la división PlayStation, que se ha expandido a monitores, auriculares y altavoces. Si PlayStation 6 se anuncia el próximo año, no debutará en el CES.