Sony telah mengonfirmasi bahwa mereka tidak akan berpartisipasi dalam CES 2027, yang menandai pergeseran signifikan dari pameran elektronik konsumen yang telah lama menjadi bagian penting dari kehadiran pers mereka. Perusahaan menyatakan bahwa baik Sony maupun afiliasinya tidak berencana untuk memamerkan produk apa pun di acara bulan Januari, dengan alasan pergeseran strategis menuju hiburan, termasuk permainan, anime, film, dan musik, serta properti intelektual dan teknologi yang berfokus pada kreator. Langkah ini mengikuti laporan awal Nikkei tentang keluarnya Sony dari CES.

Meskipun Sony tidak memiliki stan sendiri di CES 2026, prototipe kendaraan listrik Afeela, sebuah proyek bersama dengan Honda, dipamerkan. Namun, kemitraan tersebut kemudian dibatalkan, dan kedua perusahaan mengumumkan tinjauan ulang atas usaha patungan mereka. Sony juga telah mengurangi kehadirannya di bidang teknologi konsumen lainnya, seperti televisi, setelah mentransfer merek Bravia ke TCL.

Meskipun demikian, perusahaan terus mengembangkan perangkat keras permainan di bawah divisi PlayStation, yang telah berkembang ke monitor, headphone, dan speaker. Jika PlayStation 6 diumumkan tahun depan, ia tidak akan debut di CES.