Sony hat bestätigt, dass es nicht am CES 2027 teilnehmen wird, was einen bedeutenden Wandel darstellt, da das Unternehmen lange Zeit auf dieser Verbraucherelektronik-Messe präsent war. Das Unternehmen erklärte, dass weder es noch seine Tochtergesellschaften planen, auf der Veranstaltung im Januar Produkte zu präsentieren, und verwies dabei auf einen strategischen Wechsel hin zu Unterhaltung, einschließlich Spielen, Anime, Filmen und Musik, sowie auf sein geistiges Eigentum und seine Technologien für Kreative. Dieser Schritt folgt auf einen ersten Bericht von Nikkei über Sonys Rückzug vom CES.

Obwohl Sony auf dem CES 2026 keinen eigenen Stand hatte, wurde ein Prototyp des Elektrofahrzeugs Afeela präsentiert, ein Gemeinschaftsprojekt mit Honda. Die Partnerschaft wurde jedoch später aufgelöst, und beide Unternehmen kündigten eine Überprüfung ihrer Joint Venture an. Sony hat auch seine Präsenz in anderen Bereichen der Unterhaltungselektronik, wie Fernsehern, reduziert, nachdem es die Marke Bravia an TCL abgegeben hat.

Dennoch entwickelt das Unternehmen weiterhin Gaming-Hardware unter der PlayStation-Division, die sich auf Monitore, Kopfhörer und Lautsprecher erweitert hat. Sollte die PlayStation 6 im nächsten Jahr angekündigt werden, wird sie nicht auf dem CES debütieren.