Selon l'Association mondiale des éditeurs de presse, le marché adressable total pour les publications de presse à l'échelle mondiale est estimé à 125,7 milliards de dollars. Bien qu'il soit courant d'estimer les opportunités économiques, les chiffres surestimés ou trop spécifiques peuvent servir de signaux d'alerte aux investisseurs. Un exemple emblématique est Casper, la société de matelas en boîte, qui a cité une "économie mondiale du sommeil" de 432 milliards de dollars dans son document d'introduction à la bourse (prospectus) de 2020.
La société visait initialement à fixer le prix des actions entre 17 et 19 dollars, mais finalement a été référencée à 12 dollars. Malgré un âge d'or alimenté par le stimulus pandémique pour les entreprises non rentables, l'action est tombée à 3,55 dollars l'année suivante lorsqu'une offre d'achat pour rapprocher l'entreprise a été acceptée. Cette trajectoire illustre comment des estimations de TAM surestimées peuvent tromper les investisseurs quant à la croissance durable et à la valorisation.
Les analystes du marché mettent en garde contre le fait qu' lorsque les entreprises exagèrent les marchés adressables totaux, il s'agit souvent d'une dissociation entre la croissance projetée et le potentiel réel des revenus, rendant ces statistiques des signaux d'alerte critiques pour les investisseurs méreurs.
Source: Wall Street Journal Markets · Résumé par HeadlinesBriefing