En Suisse cette semaine, plus de 70 marques horlogères se sont réunies pour les Geneva Watch Days, allant de noms mondiaux comme Breitling et Bvlgari à de petites maisons indépendantes. Chacune mise sur l'événement pour stimuler ses ventes face à un secteur en pleine mutation.

« Le marché est très hétérogène », déclare Jean-Christophe Babin, président des Geneva Watch Days et président du conseil de Bvlgari. « Certaines des marques les plus institutionnelles sont les plus résilientes. Celles du milieu sont davantage en difficulté. » Babin a cofondé les Geneva Watch Days en 2020 après l'effondrement de Baselworld. La première édition avait réuni 17 marques ; cette année, il attend 17 000 visiteurs.

Watches and Wonders Geneva, également lancé en 2020, accueille désormais de grandes marques dont Rolex, Patek Philippe et Cartier. Audemars Piguet a rejoint l'an dernier. De nouveaux entrants comme Time to Drive Miami Car & Watch Fest et The Escapement (qui déménage désormais à Las Vegas) prévoient des milliers de visiteurs.

Le succès reste incertain. Les prévisions optimistes des organisateurs contrastent avec la prudence des acheteurs et la baisse des valeurs des exportations horlogères suisses. Basilia, qui débutera à Basel en avril prochain, fait face au scepticisme. « Il faudra regagner la confiance », déclare Roman Imgrüth de MCH Exhibitions. Aucun exposant n'est encore confirmé.

Entités clés : Entreprises : Geneva Watch Days, Bvlgari, Breitling, Baselworld, Watches and Wonders Geneva, Rolex, Patek Philippe, Cartier, Audemars Piguet, Time to Drive Miami Car & Watch Fest, The Escapement, Basilia, MCH Group, Informa Markets, House of Brands, Partners Group, Swatch Group | Personnes : Jean-Christophe Babin, Roman Imgrüth, Georges Kern, Lex Borrero, Perri Dash, Robin Swithinbank | Lieux : Switzerland, Geneva, Basel, Miami, Abu Dhabi, Las Vegas

FAQ : Pourquoi de nouveaux salons horlogers émergent-ils malgré le déclin du secteur ?

Les organisateurs misent sur les rassemblements physiques pour stimuler l'engagement et les ventes, même si les valeurs des exportations horlogères suisses reculent. Des événements comme Geneva Watch Days et Watches and Wonders Geneva visent à combler le vide laissé par l'effondrement de Baselworld, tandis que les nouveaux venus ciblent les jeunes consommateurs et des publics diversifiés.