Esta semana en Suiza, más de 70 marcas relojeras se reunieron en Geneva Watch Days, desde nombres globales como Breitling y Bvlgari hasta pequeños independientes. Cada una confía en el evento para impulsar sus ventas frente a una industria en plena transformación.

"El mercado es una mezcla muy variada," afirma Jean-Christophe Babin, presidente de Geneva Watch Days y presidente del consejo de Bvlgari. "Algunas de las marcas más institucionales son las más resilientes. Las que están en el medio tienen más problemas." Babin cofundó Geneva Watch Days en 2020 tras el colapso de Baselworld. Su primera edición atrajo a 17 marcas; este año, espera 17.000 asistentes.

Watches and Wonders Geneva, también lanzada en 2020, acoge ahora a grandes marcas como Rolex, Patek Philippe y Cartier. Audemars Piguet se unió el año pasado. Nuevos certámenes como Time to Drive Miami Car & Watch Fest y The Escapement (que ahora se traslada a Las Vegas) prevén miles de visitantes.

El éxito sigue siendo incierto. Las previsiones optimistas de los organizadores contrastan con la cautela de los compradores y la caída del valor de las exportaciones relojeras suizas. Basilia, que debutará en Basel el próximo abril, se enfrenta al escepticismo. "Tendremos que ganarnos la confianza de nuevo," dice Roman Imgrüth de MCH Exhibitions. Aún no hay expositores confirmados.

Entidades clave: Empresas: Geneva Watch Days, Bvlgari, Breitling, Baselworld, Watches and Wonders Geneva, Rolex, Patek Philippe, Cartier, Audemars Piguet, Time to Drive Miami Car & Watch Fest, The Escapement, Basilia, MCH Group, Informa Markets, House of Brands, Partners Group, Swatch Group | Personas: Jean-Christophe Babin, Roman Imgrüth, Georges Kern, Lex Borrero, Perri Dash, Robin Swithinbank | Lugares: Switzerland, Geneva, Basel, Miami, Abu Dhabi, Las Vegas