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Wie die New York Times junge Leser gewinnt

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Times Insider: 175 Jahre alt, aber jünger als je zuvor? Ein Gespräch darüber, wie The Times mit der Jugendkultur Schritt hält.

1992 veröffentlichte die Rubrik Styles der New York Times ein Glossar der Slangwörter der Grunge-Subkultur, die bald in „eine Highschool oder ein Einkaufszentrum in Ihrer Nähe“ kommen würden. Eine uncoole Person war zum Beispiel ein „lamestain“. Der Artikel erwies sich für die lamestains bei The Times als echtes „harsh realm“ (Ärgernis), als bekannt wurde, dass die Quelle des Lexikons, ein 25-jähriger Mitarbeiter eines Plattenladens in Seattle, einen Großteil davon erfunden hatte — ein Streich, der das Versagen von The Times, die Jugendlichen zu verstehen, schwarz auf weiß festhielt.

Heute produziert The Times mehr Geschichten und Videos, die junge Menschen dort abholen, wo sie sich befinden, ihre Stimmen einbeziehen und ihre Interessen und Sorgen widerspiegeln. Fünf Journalistinnen und Journalisten, die über Gen Z, Trends und Subkulturen berichten, erläutern, wie sie ihr eigenes Unbehagen überprüfen und warum alle von Generationenkonflikten besessen sind.

LOUIS LUCERO II, Redakteur im Styles-Ressort, 35, merkt an, dass Sprache junge Menschen einst auf Distanz hielt, als handle es sich um eine anthropologische Studie. TROY CLOSSON, 28, beobachtet, dass Berichterstattung nun aus jüngeren Perspektiven kommt. CALLIE HOLTERMANN, 28, erinnert sich daran, überrascht gewesen zu sein, als ihre E-Mail-Adresse aus der Highschool veröffentlicht wurde. STELLA BUGBEE, Styles-Redakteurin, 50, betont, Herablassung zu vermeiden. MATT YAN, 25, Moderator des College-Newsletters, stellt fest, dass junge Menschen offen dafür sind, ihre Leidenschaften über den neu aufgelegten Extra Credit-Newsletter zu teilen.

Wichtige Entitäten: Unternehmen: New York Times | Personen: Louis Lucero II, Troy Closson, Callie Holtermann, Stella Bugbee, Matt Yan | Orte: Seattle, New York