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《纽约时报》如何吸引年轻读者

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时报内幕:175岁,却比以往任何时候都更年轻?一场关于《时报》如何紧跟青年文化步伐的对话。

1992年,《纽约时报》的Styles版面发表了一份垃圾摇滚亚文化俚语词汇表,称这些词很快会出现在“你附近的一所高中或购物中心”。例如,一个不酷的人被称为“lamestain”。事实证明,这篇文章对《时报》的那些“lamestains”来说,确实是一个“harsh realm”(扫兴之事):后来人们发现,这份词汇表的来源——一名25岁的西雅图唱片店员工——其中大部分内容都是他编造的。这场恶作剧被白纸黑字记录下来,也永久定格了《时报》未能理解年轻人的失败。

如今,《时报》正在制作更多在年轻人所在之处与他们相遇的报道和视频,其中包含他们的声音,并反映他们的兴趣与关切。五位报道Z世代、趋势和亚文化的记者分享了他们如何检验自己觉得尴尬之处,以及为什么人人都对代际鸿沟着迷。

Styles编辑台的编辑、35岁的LOUIS LUCERO II指出,语言曾让年轻人与报道保持距离,仿佛记者是在进行一项人类学研究。28岁的TROY CLOSSON观察到,如今的报道来自更年轻的视角。28岁的CALLIE HOLTERMANN回忆说,当她的中学电子邮件被刊登出来时,她很惊讶。50岁的Styles编辑STELLA BUGBEE强调要避免居高临下。25岁的大学简报主持人MATT YAN发现,年轻人乐于通过重新推出的Extra Credit简报分享他们的热爱。

关键实体:公司:New York Times | 人物:Louis Lucero II, Troy Closson, Callie Holtermann, Stella Bugbee, Matt Yan | 地点:Seattle, New York

常见问题:《纽约时报》如何调整自身,以更好地与年轻读者建立联系?

《时报》通过直接呈现年轻人的声音、面向大学生推出Extra Credit等简报,并培训记者在不带居高临下态度或人类学式距离的情况下报道Z世代趋势,从而创作更多面向年轻人的内容。

常见问题 Q:《纽约时报》如何调整自身,以更好地与年轻读者建立联系?

常见问题 A:《时报》通过直接呈现年轻人的声音、面向大学生推出Extra Credit等简报,并培训记者在不带居高临下态度或人类学式距离的情况下报道Z世代趋势,从而创作更多面向年轻人的内容。