高端律所正超越传统的口碑式声望，以招募律师并赢得新业务。
这一转变反映出一种日益增长的认识：在竞争激烈的市场中，声誉本身已不再具有同样的分量。律所正在投资于与大型企业相似的品牌战略，塑造自己向潜在人才和客户展示的形象。
对于人才而言，清晰而有意识的品牌有助于律所在众多候选机会中脱颖而出，吸引正在权衡各类offer的初级律师。对于客户而言，精心打造的公共形象可以传递出专业能力、稳定性以及在特定业务领域的独特执业方式。
这一趋势凸显出，长期以人际关系和推荐为基础的法律行业，正在采用其他行业更为常见的营销工具。这些努力能否转化为持久的优势，将取决于律所如何平衡宣传与其业务实质之间的关系。
来源: Wall Street Journal US Business · 由HeadlinesBriefing整理摘要