Escritórios de advocacia de alto padrão estão olhando além do prestígio tradicional de indicações boca a boca para recrutar advogados e conquistar novos negócios.
A mudança reflete o reconhecimento crescente de que a reputação, por si só, já não tem o mesmo peso em um mercado competitivo. Os escritórios estão investindo em estratégias de branding semelhantes às usadas por grandes corporações, moldando a forma como se apresentam a futuros contratados e clientes.
Para os talentos, uma marca clara e deliberada pode ajudar os escritórios a se destacar entre advogados associados que avaliam propostas em um mercado concorrido. Para os clientes, uma identidade pública bem trabalhada pode sinalizar expertise, estabilidade e uma abordagem específica nas áreas de atuação.
A tendência evidencia como a profissão jurídica, por muito tempo definida por relacionamentos e indicações, está adotando ferramentas de marketing mais comuns em outros setores. Se esses esforços se converterão em vantagem duradoura dependerá de como os escritórios equilibrarão a promoção com a substância do seu trabalho.
Fonte: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing