Los bufetes de abogados de alto nivel están mirando más allá del prestigio tradicional de boca en boca para reclutar abogados y ganar nuevos negocios.
El cambio refleja un reconocimiento creciente de que la reputación por sí sola ya no tiene el mismo peso en un mercado competitivo. Los bufetes están invirtiendo en estrategias de marca similares a las que utilizan las grandes corporaciones, dando forma a la manera en que se presentan ante futuros empleados y clientes.
Para el talento, una marca clara y deliberada puede ayudar a los bufetes a destacar entre los asociados que evalúan ofertas en un campo abarrotado. Para los clientes, una identidad pública pulida puede transmitir experiencia, estabilidad y un enfoque particular en las áreas de práctica.
La tendencia pone de relieve cómo la profesión jurídica, tradicionalmente definida por las relaciones y las recomendaciones, está adoptando herramientas de marketing más comunes en otras industrias. Que estos esfuerzos se traduzcan en una ventaja duradera dependerá de cómo los bufetes equilibren la promoción con la sustancia de su trabajo.
Fuente: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing