Для инвесторов, беспокоящихся о предстоящей пузе ИИ, отдых от цифровых трендов может показаться привлекательным. Потребители все больше обращаются к нецифровым видам деятельности: дневники, судоку, головоломки и другие аналоговые хобби возвращаются в мир. Торговая сеть Michaels, владелец которой компания Apollo, сообщила, что поисковые запросы по аналоговым хобби, включая вязание, ведение дневников и рисование, за полсекунды удвоились. Бельгийский владелец дневников Moleskine, компания D'Ieteren, сообщает, что органические продажи дневников Moleskine выросли более чем на 6 процентов в первой половине года после многолетнего спада. На высоких улицах Лондона появляются дорогие магазины канцелярии. Доходы Warner Music от винила, CD и DVD выросли на 15 процентов за последний квартал после многолетнего застоя. Продажи мгновенных фотоаппаратов Instax Fujifilm выросли почти на треть в последний квартал. По данным Nielsen IQ, судоку и числовые головоломки выросли более чем на 10 процентов в прошлом году. Для многих крупных листинговых компаний их аналоговые бизнес слишком маленьки, чтобы повлиять на оценку. Но есть несколько более сфокусированных компаний, которые получают выгоду. Акции The Works, небольшого британского розничного продавца на высокой улице книг, рукоделия и хобби, почти в три раза выросли в ценности этого года. Другими победителями являются Newell Brands, владелец фломастеров Sharpie и Paper Mate. Его акции выросли на 60 процентов этого года, вернувшись к росту, в основном за счет отдела writing. Games Workshop генерирует 95 процентов своей выручки от фигурок Warhammer и торгует по крайней дорогой коэффициенту 28 будущих прибылей, согласно S&P Capital IQ. Ставка на аналоговые увлечения в некотором смысле является последней контрарийной сделкой. ИИ-гиганты соревнуются за всё большую часть нашего сознания, технология становится всё более способной, а устройства, через которые мы к ней получаем доступ, становятся всё более продвинутыми. Оказавшись перед новым складным телефоном Apple, домашним помощником Open AI в ближайшее время и многим другим, потребители могут обнаружить, что отключение от цифрового мира становится всё более сложным. Но инвесторы могут быть готовы поставить ставку, что когда это произойдет, они сделают это с жаждой.