Para los inversores preocupados por la próxima burbuja de IA, un respiro de las tendencias digitales puede sonar tentador. Los consumidores están abrazando actividades no digitales: escribir en un diario, sudoku, libros de rompecabezas y otros pasatiempos analógicos están haciendo una aparición inesperada. Michaels, el minorista de manualidades de EE.

UU. propiedad de Apollo, dijo que las búsquedas de pasatiempos analógicos, incluidos el tejido, el diario y la pintura, se duplicaron en seis meses. El propietario belga de los diarios Moleskine, D'Ieteren, afirma que las ventas orgánicas de los diarios Moleskine aumentaron más del 6 por ciento en el primer semestre del año después de años de declive. Las calles de Londres han empezado a albergar tiendas de artículos de oficina elegantes.

Los ingresos de Warner Music de vinilos, CDs y DVDs crecieron el 15 por ciento en su último trimestre después de estancarse durante años. Las ventas de cámaras de película instantáneas Instax de Fujifilm subieron casi un tercio en el último trimestre. Según Nielsen IQ, los crucigramas y los acertijos numéricos subieron más del 10 por ciento el año pasado.

Para muchas empresas cotizadas en bolsa grandes, sus negocios analógicos son demasiado pequeños para afectar su valoración. Pero hay algunas más enfocadas que sí se benefician. Las acciones de The Works, un pequeño minorista de libros, manualidades y pasatiempos en el centro comercial del Reino Unido, casi se triplicaron en valor este año.

Otros ganadores incluyen Newell Brands, que posee los marcadores Sharpie y los bolígrafos Paper Mate. Sus acciones subieron el 60 por ciento este año al regresar al crecimiento, impulsado en gran parte por su división de escritura. Games Workshop genera el 95 por ciento de sus ingresos de miniaturas Warhammer y cotiza a una contundente 28 veces ganancias futuras, según S&P Capital IQ.

Apuñalar pasatiempos analógicos es, de cierta manera, la apuesta contraria definitiva. Las gigantes de IA están compitiendo por fragmentos crecientes de nuestra mente, con la tecnología cada vez más capaz, y los dispositivos a través de los cuales accedemos a ella cada vez más avanzados. Presentados con el nuevo teléfono plegable de Apple, el próximo compañero doméstico de Open AI y mucho más, los consumidores pueden encontrarse que desconectarse del mundo digital cada vez más desafiante.

Pero los inversores pueden estar dispuestos a apostar por que cuando eso suceda, lo harán con una venganza.