NOVA YORK -- Poucas pessoas entendem o poder de marketing único da Times Square melhor do que Robert Burck. Musculoso, com cavanhaque e impressionantemente bronzeado, esse homem de 55 anos opera seu negócio na faixa de cinco quarteirões do centro de Manhattan há 28 anos, forjando uma marca global que o levou a lugares distantes como Austrália, Japão e Daytona Beach, Flórida. Apoiando-se nas forças inegáveis de um dos cruzamentos de pedestres mais movimentados do mundo e um famoso par de cuecas brancas, ele ganha mais de US$ 200.000 anuais apenas em gorjetas, segundo sua própria estimativa.