Após relatos de que Tim Cook não apareceria no novo vídeo de lançamento do iPhone, ele apareceu. Ele estava lá com um propósito, e apenas a Apple poderia fazer isso. Enquanto muitos CEOs insistem em estrelar vídeos corporativos, poucos têm o perfil público de Cook. Sua participação pareceu mais sobre o espectador do que sobre o ego.

Dentro de uma hora após a apresentação, o YouTube mostrou 26 milhões de espectadores. A maioria não eram fãs de tecnologia, mas pessoas interessadas nos produtos da Apple e em seu showmanship. Eles podem não saber que Cook estava deixando o cargo ou quem era seu sucessor. Para a maioria, esta foi a sucessão—uma regeneração ao estilo Doctor Who, com John Ternus assumindo.

Os shows de lançamento pré-gravados da Apple são complexos, mas contínuos. Este abriu com clipes com orçamento excessivo, embora tenha ecoado a introdução do Apple TV+ de Steven Spielberg em 2019 e se prolongado como o esquete Mother Nature de 2023. A mesma ideia se repetiu seis vezes antes do zoom em Apple Park. Finalmente, Cook apareceu com a famosa cena de Captain Kirk de Star Trek.

Entidades-chave: Empresas: Apple, AppleInsider, YouTube, Apple TV+ | Pessoas: Tim Cook, John Ternus, Steven Spielberg | Locais: Apple Park