После сообщений о том, что Tim Cook не появится в новом видео запуска iPhone, он появился. Он был там с целью, и только Apple могла это сделать. В то время как многие генеральные директора настаивают на главной роли в корпоративных видео, немногие имеют такой публичный профиль, как Cook. Его камео больше касалось зрителя, чем эго.

В течение часа после презентации YouTube показал 26 миллионов зрителей. Большинство не были фанатами технологий, а людьми, интересующимися продуктами Apple и её шоуменством. Они могли не знать, что Cook уходит или кто его преемник. Для большинства это была преемственность — регенерация в стиле Doctor Who, с John Ternus, вступающим в роль.

Предварительно записанные презентации Apple сложны, но бесшовны. Эта открылась клипами с превышенным бюджетом, хотя перекликалась с интро Apple TV+ Steven Spielberg 2019 года и затянулась, как скетч Mother Nature 2023 года. Одна и та же идея повторилась шесть раз перед зумом на Apple Park. Наконец, Cook появился со знаменитым кадром Captain Kirk из Star Trek.

Ключевые сущности: Компании: Apple, AppleInsider, YouTube, Apple TV+ | Люди: Tim Cook, John Ternus, Steven Spielberg | Места: Apple Park