بعد تقارير أن Tim Cook لن يظهر في فيديو إطلاق iPhone الجديد، ظهر. كان هناك لغرض، وفقط Apple يمكنها فعل ذلك. بينما يصر العديد من الرؤساء التنفيذيين على starring في فيديوهات الشركات، قليلون لديهم الملف العام لـ Cook. بدا ظهوره أكثر عن المشاهد من الغرور.

خلال ساعة من العرض، أظهر YouTube 26 مليون مشاهد. معظمهم لم يكونوا من محبي التكنولوجيا بل أشخاص مهتمون بمنتجات Apple واستعراضها. ربما لم يعرفوا أن Cook كان يتنحى أو من هو خليفته. بالنسبة لمعظمهم، كانت هذه هي الخلافة—تجديد شبيه بـ Doctor Who، مع تدخل John Ternus.

عروض إطلاق Apple المسجلة مسبقًا معقدة ولكن سلسة. افتتح هذا بمقاطع تجاوزت الميزانية، رغم أنه صدى مقدمة Apple TV+ لـ Steven Spielberg في 2019 وطال مثل رسم Mother Nature في 2023. تكررت نفس الفكرة ست مرات قبل التكبير إلى Apple Park. أخيرًا، ظهر Cook مع لقطة Captain Kirk الشهيرة من Star Trek.

الكيانات الرئيسية: الشركات: Apple، AppleInsider، YouTube، Apple TV+ | الأشخاص: Tim Cook، John Ternus، Steven Spielberg | المواقع: Apple Park