Nach Berichten, dass Tim Cook nicht im neuen iPhone-Launch-Video erscheinen würde, tat er es doch. Er war mit einem Zweck dort, und nur Apple konnte das tun. Während viele CEOs darauf bestehen, in Unternehmensvideos die Hauptrolle zu spielen, haben nur wenige das öffentliche Profil von Cook. Sein Cameo fühlte sich mehr auf den Zuschauer als auf das Ego bezogen an.

Innerhalb einer Stunde nach der Präsentation zeigte YouTube 26 Millionen Zuschauer. Die meisten waren keine Tech-Fans, sondern Menschen, die an Apples Produkten und seiner Showmanship interessiert waren. Sie wussten vielleicht nicht, dass Cook zurücktrat oder wer sein Nachfolger war. Für die meisten war dies die Nachfolge – eine Doctor Who-artige Regeneration, bei der John Ternus einstieg.

Apples vorab aufgezeichnete Launch-Shows sind komplex, aber nahtlos. Diese begann mit überbudgetierten Clips, obwohl sie an Steven Spielbergs Apple TV+-Intro von 2019 erinnerte und wie der Mother Nature-Sketch von 2023 zu lange blieb. Dieselbe Idee wiederholte sich sechsmal vor dem Zoom auf Apple Park. Schließlich erschien Cook mit dem berühmten Captain Kirk-Shot aus Star Trek.

Schlüsselentitäten: Unternehmen: Apple, AppleInsider, YouTube, Apple TV+ | Personen: Tim Cook, John Ternus, Steven Spielberg | Orte: Apple Park