A Apple perdeu terreno significativo em intimidade de marca, caindo abaixo da Samsung pela primeira vez em 16 anos. O estudo MBLM 2026 mostra que a pontuação da Apple caiu de 63,7 para 55,5, enquanto a Samsung permaneceu estável em 59,9. A Apple agora ocupa o sétimo lugar geral, com a Samsung em terceiro.

O declínio reflete pressões econômicas mais amplas, como inflação e salários estagnados, afetando o apego do consumidor às marcas.