Apple telah kehilangan banyak posisi dalam keintiman merek, turun di bawah Samsung untuk pertama kalinya dalam 16 tahun. Studi MBLM 2026 menunjukkan skor Apple turun dari 63,7 ke 55,5, sementara Samsung tetap stabil di 59,9. Apple kini berada di peringkat tujuh secara keseluruhan, dengan Samsung di peringkat tiga.

Penurunan ini mencerminkan tekanan ekonomi yang lebih luas seperti inflasi dan upah yang stagnan, yang mempengaruhi keterikatan konsumen terhadap merek.