Apple hat bei der Markenintimität deutlich an Boden verloren und fällt zum ersten Mal seit 16 Jahren hinter Samsung zurück. Die MBLM-Studie 2026 zeigt, dass Apples Punktzahl von 63,7 auf 55,5 fiel, während Samsung stabil bei 59,9 blieb. Apple liegt nun insgesamt auf Platz sieben, Samsung auf Platz drei.

Der Rückgang spiegelt breitere wirtschaftliche Belastungen wie Inflation und stagnierende Löhne wider, die die Bindung der Verbraucher an Marken beeinträchtigen.