Apple ha perdido terreno significativo en intimidad de marca, cayendo por debajo de Samsung por primera vez en 16 años. El estudio MBLM 2026 muestra que la puntuación de Apple cayó de 63.7 a 55.5, mientras que Samsung se mantuvo estable en 59.9. Apple ahora ocupa el séptimo lugar en general, con Samsung en tercero.

El declive refleja presiones económicas más amplias como la inflación y los salarios estancados, afectando el apego del consumidor a las marcas.