Counterpoint Research에 따르면 Apple은 2026년 1분기에 전 세계 스마트폰 출하량의 21%를 차지했으며, 이는 회사가 1분기에 처음으로 시장을 선도한 경우이다. 이 급증은 iPhone 17에 대한 강력한 수요에서 비롯되었으며, Apple의 출하량은 전년 대비 5% 증가한 반면 경쟁사들은 전체적으로 감소했다.
Apple의 강점은 초고급 포지셔닝과 긴밀히 통합된 공급망 덕분에 지속되는 DRAM 및 NAND 부족 사태에 대한 방어력을 갖춘 데 있다. 공격적인 트레이드‑인 인센티브와 Apple 생태계의 매력이 중국, 인도, 일본 등 주요 아시아‑태평양 시장에서 브랜드 성장을 견인했으며, 경쟁사들은 두 자릿수 감소를 기록했다.
Samsung은 20% 점유율로 2위에 머물렀지만 전년 대비 6% 감소했으며, Xiaomi, OPPO, vivo도 각각 점유율이 줄어 “기타” 부문이 전체 출하량의 28%를 차지했다. Counterpoint는 메모리 부족 현상이 2027년 말까지 지속될 수 있다고 경고하며, OEM들이 볼륨보다 가치를 중시하고 예산이 제한된 소비자를 끌어들이기 위해 리퍼비시 제품에 의존할 가능성이 높다고 밝혔다.
Google의 Nothing 브랜드는 전년 대비 25%라는 가장 빠른 성장률을 보였지만, 그 규모는 아직 상위 5위 안에 들 정도로 충분히 크지는 않았다. 이 데이터는 부품 제약이 전략을 재편하고 있음을 보여준다: 제조업체들은 저마진 모델을 축소하고, 구성 업데이트를 우선시하며, 공급이 긴축될 때 시장 존재감을 유지하기 위해 리퍼비시 제품에 의존한다.
핵심 기업: Apple, Samsung, Xiaomi, OPPO, vivo, Google, Nothing
주요 지역: 중국, 인도, 일본, 아시아‑태평양
FAQ
Q: 왜 Apple은 출하량을 늘릴 수 있었고 나머지 시장은 감소했나요?
A: Apple은 iPhone 17에 대한 강력한 수요, 공격적인 트레이드‑인 프로그램, 그리고 DRAM/NAND 부족 사태에 대비한 철저히 관리된 공급망을 활용해 다른 OEM들이 겪는 공급 제약으로부터 스스로를 보호했다.
출처: 9to5Mac · 요약: HeadlinesBriefing