Counterpoint Research berichtet, dass Apple im ersten Quartal 2026 21 % der weltweiten Smartphone‑Versandmenge erfasste – das erste Mal, dass das Unternehmen den Markt im ersten Quartal anführt. Der Anstieg resultiert aus der starken Nachfrage nach dem iPhone 17, das Apples Volumen im Jahresvergleich um 5 % steigerte, während die Konkurrenten gemeinsam zurückgingen.
Apple’s Vorteil liegt in seiner Ultra‑Premium‑Positionierung und einer eng integrierten Lieferkette, die es vor der anhaltenden DRAM‑ und NAND‑Knappheit schützte. Aggressive Trade‑In‑Anreize und die Anziehungskraft des Apple‑Ökosystems trugen dazu bei, dass die Marke in wichtigen Asien‑Pazifik‑Markten wie China, Indien und Japan wuchs, wo die Wettbewerber mit zweistelligen Rückgängen konfrontiert waren.
Samsung sank auf den zweiten Platz mit einem Marktanteil von 20 %, was einem Rückgang von 6 % im Jahresvergleich entspricht, während Xiaomi, OPPO und vivo jeweils Marktanteile verloren, sodass die Kategorie „Andere“ 28 % der Versände ausmachte. Counterpoint warnt, dass die Speicherknappheit bis Ende 2027 anhalten könnte, was OEMs dazu veranlasst, Wert statt Volumen zu priorisieren und auf generalüberholte Geräte zurückzugreifen, um preisbewusste Käufer zu halten.
Die Nothing‑Marke von Google verzeichnete den schnellsten Jahresvergleichssprung von 25 %, jedoch blieb ihr Volumen zu gering, um die Top‑Five zu durchbrechen. Die Daten verdeutlichen, wie Komponentenbeschränkungen die Strategie verändern: Hersteller kürzen Modelle mit niedriger Marge, priorisieren Konfigurationsupdates und setzen verstärkt auf generalüberholte Einheiten, um ihre Marktpräsenz bei einer engen Versorgung aufrechtzuerhalten.
Schlüsselakteure: Unternehmen: Apple, Samsung, Xiaomi, OPPO, vivo, Google, Nothing | Standorte: China, Indien, Japan, Asien‑Pazifik
Quelle: 9to5Mac · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing