Le rapport de Counterpoint Research indique qu’Apple a capturé 21 % des expéditions mondiales de smartphones au premier trimestre 2026, c’est la première fois que l’entreprise mène le marché au cours d’un premier trimestre. Cette hausse provient d’une forte demande pour l’iPhone 17, qui a fait grimper le volume d’Apple de 5 % d’une année sur l’autre, tandis que les concurrents ont globalement reculé.
L’avantage d’Apple réside dans son positionnement ultra‑premium et une chaîne d’approvisionnement étroitement intégrée qui l’a isolée de la pénurie persistante de DRAM et de NAND. Des incitations agressives au reprise et l’attraction de l’écosystème Apple ont permis à la marque de croître sur les marchés clés d’Asie‑Pacifique tels que la Chine, l’Inde et le Japon, où les concurrents ont enregistré des baisses à deux chiffres.
Samsung est passé à la deuxième place avec une part de 20 %, en baisse de 6 % d’une année sur l’autre, tandis que Xiaomi, OPPO et vivo ont chacun perdu du terrain, laissant la catégorie « Autres » à 28 % des expéditions. Counterpoint avertit que la pénurie de mémoire pourrait se prolonger jusqu’à la fin 2027, poussant les OEM à privilégier la valeur plutôt que le volume et à s’appuyer sur des appareils remis à neuf pour maintenir l’intérêt des acheteurs à petit budget.
La marque Nothing de Google a enregistré la plus forte hausse annuelle à 25 %, mais son volume reste trop faible pour entrer dans le top cinq. Les données soulignent comment les contraintes de composants reconfigurent les stratégies : les fabricants réduisent les modèles à faible marge, privilégient les mises à jour de configuration et misent sur les appareils remis à neuf pour maintenir leur présence sur le marché à mesure que l’offre se resserre.
Entités clés : Entreprises : Apple, Samsung, Xiaomi, OPPO, vivo, Google, Nothing | Lieux : Chine, Inde, Japon, Asie‑Pacifique
FAQ : Pourquoi Apple a-t‑il réussi à augmenter ses expéditions alors que le reste du marché a chuté ?
Apple a tiré parti d’une forte demande pour l’iPhone 17, de programmes de reprise agressifs et d’une chaîne d’approvisionnement strictement contrôlée qui l’a protégée de la pénurie de DRAM/NAND affectant les autres OEM.
Source: 9to5Mac · Résumé par HeadlinesBriefing