Spotify sedang memperketat penerapan kebijakan rencana keluarga, mengikuti playbook yang diinisiasi oleh Netflix. Raksasa streaming sebelumnya mendukung berbagi akun selama fase pertumbuhannya, bahkan menweet 'Cinta adalah berbagi password' pada Maret 2017, sebelum menerapkan penerapan yang lebih ketat pada Mei 2023. Netflix kemudian meningkatkan harga hingga 17 persen dan melaporkan penambahan 9,3 juta langganan hingga April 2024, bersamaan dengan peningkatan 54 persen dalam pendapatan operasional.
Goldman Sachs mencatat dalam laporan baru-baru ini bahwa meskipun rencana keluarga membantu menarik pelanggan, monetisasi per pengguna tertinggal di belakang harga rencana individu. Firma tersebut percaya bahwa layanan streaming dapat menangkap lebih banyak nilai dengan menaikkan harga atau memperketat kelayakan rencana keluarga tanpa berdampak signifikan pada permintaan.
Analisis semakin yakin bahwa platform streaming musik seperti Spotify dapat menerapkan kebijakan akun yang ketat dan harga yang lebih tinggi sambil meningkatkan pendapatan. Pengguna pada akun berbagi mungkin segera menghadapi permintaan untuk memverifikasi identitas atau risiko kehilangan akses dalam tujuh hari.
Perubahan ini mencerminkan tren industri yang lebih luas di mana platform memprioritaskan monetisasi daripada pertumbuhan, memanfaatkan ketergantungan pengguna untuk membenarkan perubahan kebijakan dan kenaikan harga.
Sumber: Ars Technica · Diringkas oleh HeadlinesBriefing