Spotify está reforçando a aplicação de suas políticas de planos familiares, seguindo um playbook semelhante ao que Netflix pioneered. O gigante do streaming antes aceitava o compartilhamento de contas durante sua fase de crescimento, até tweetar "Amor é compartilhar uma senha" em março de 2017, antes de implantar uma aplicação mais estrita em maio de 2023. Posteriormente, o Netflix aumentou os preços em até 17% e relatou adicionar 9,3 milhões de assinaturas até abril de 2024, ao lado de um aumento de 54% na receita operacional.
O Goldman Sachs observou em um relatório recente que, embora os planos familiares ajudem a atrair assinantes, a monetização por usuário fica atrás dos preços dos planos individuais. A firma acredita que os serviços de streaming podem capturar mais valor aumentando os preços ou restrigindo a elegibilidade dos planos familiares sem impactar significativamente a demanda.
Os analistas estão cada vez mais confiantes que plataformas de streaming musical como Spotify podem implementar políticas de conta estritas e preços mais altos, impulsionando a receita. Usuários em contas compartilhadas podem em breve enfrentar prompts para verificar sua identidade ou arriscar perder o acesso em sete dias.
Essa reflecte uma tendência mais ampla na indústria onde as plataformas priorizam a monetização sobre o crescimento, dependendo da dependência do usuário para justificar mudanças de políticas e aumentos de preços.
Fonte: Ars Technica · Resumido por HeadlinesBriefing